Maquillaje de género diverso es la nueva cara de la belleza, ¿pero las marcas están haciendo lo suficiente?

15¿Piensas que las marcas de belleza solo atienden a mujeres? Si piensas eso, te equivocas.

La industria del skincare masculino fue valorada en $ 50 mil millones en 2016 y ha ido experimentando una trayectoria constante de crecimiento en los últimos dos años. Productos de belleza son cada vez más demandados como limpiadores de rostros, tiras para eliminar poros, cremas hidratantes,

Actualmente en un entorno sociopolítico que se está volviendo cada vez más inclusivo y tolerante, los hombres gastan más en los mostradores de belleza, y están abrazando su individualidad al comenzar a utilizar productos como base, productos para labios, rímel e incluso delineador de ojos. Debido a esto, videoblogs de belleza de estrellas masculinas en YouTube como Patrick Starr, James Charles y Jeffree Star han experimentado un aumento en la popularidad en los últimos años, con más de 6 millones suscriptores de canales combinados. De esos espectadores regulares, alrededor del 11% son hombres y casi el 20% son menores de 17 años.

Mientras que los fabricantes de productos de belleza han enfocado su comercialización de productos hacia las mujeres, esa tendencia está cambiando rápidamente a medida que el mercado de belleza masculina ha crecido hasta convertirse en una industria multimillonaria en todo el mundo.

Las marcas de belleza centran su atención en los hombres a medida que éstos se vuelven consumidores de belleza más frecuentes y experimentados, no es sorprendente que marcas como MAC, CoverGirl y MILK Makeup, entre otras, han intensificado su juego para representar adecuadamente este mercado diverso y floreciente.

CoverGirl por ejemplo, hizo avances en la industria con el debut de portavoces como James Charles, quien se convirtió en el primer “CoverBoy” de CoverGirl en 2016 después de alcanzar la fama con un canal de YouTube que desafió las normas de género en torno al maquillaje. Charles fue seguido por Manny Gutierrez en el año 2017 al ser la cara de Maybelline, quien se convirtió en el segundo hombre en ser la cara de una gran campaña mundial de cosméticos.

Si bien CoverGirl y Maybelline pueden ser marcas revolucionarias, ambas están lejos de ser las únicas que promueven la diversidad de género en sus campañas de marketing. Del mismo modo, el megainfluencer de belleza masculina, Patrick Starrr firmó con MAC Cosmetics varias colecciones de cosméticos que se lanzaron este 2018 con la marca. MILK Makeup por su parte construyó su marca promocionando la inclusión con su campaña “Blur the Lines” la cual dobla aún más las reglas al presentar modelos masculinos en sus anuncios, en particular presentando a David Yi, creador del sitio de belleza para hombres Very Good Light con un mensaje para detener productos de belleza de género. Un video para la campaña presenta modelos con una gama diversa de géneros y orientaciones sexuales, cada uno de los cuales comparte mensajes inspiradores sobre la identidad.

En estas y otras campañas está claro que la composición de género no desaparecerá a corto plazo, de hecho, es probable que se quede aquí. El mercado probablemente esté programado para una rápida expansión a medida que los hombres continúan adquiriendo más conocimientos de belleza y cada vez son más consumidores de belleza.

Encuesta Perfect365: la belleza de género diversa se convierte en la corriente principal a la luz de las tendencias de belleza económica global, y es probable que no sorprenda que las jóvenes generaciones están abrazando una creciente industria de maquillaje masculina con facilidad.

De acuerdo a una encuesta reciente que examina 481 millennials y jóvenes de la Gen Z realizada por la empresa Perfect365, el 68% de los encuestados dijeron que sentían una mayor aceptación en general hacia los hombres que usan maquillaje que en el pasado. Además, casi el 60% de los encuestados dijo que sentía que la tendencia creciente de la inclusión de género en los productos de belleza no es solo una moda pasajera, sino que, de hecho, es el futuro de la industria. Sus respuestas probablemente reflejen una experiencia personal o conexión con el maquillaje masculino.

Alrededor del 54% de los encuestados dijeron que conocen personalmente a un hombre que use productos cosméticos. Además, los millennials y la Generación Z han comenzado a notar marcas de belleza que han hecho esfuerzos importantes para incorporar a los hombres en sus campañas publicitarias y de marketing. Si bien la industria aún tiene un largo camino por recorrer para comercializar a los hombres en el mismo nivel que las mujeres, más de la mitad (53%) de los encuestados dijeron que pensaban que las marcas estaban haciendo lo suficiente para incluir a todos los géneros en sus anuncios publicitarios.

Cuando se le preguntó qué marcas eran las más inclusivas, MAC encabezó la lista, seguido de CoverGirl y MILK Makeup. Las marcas que también fueron mencionadas por los encuestadores fueron Anastasia Beverly Hills, NYX Cosmetics, Make Up Forever, Tarte, junto con marcas indie como Enter Pronoun, JECCA y Fluide Beauty.

Incluso ahora, las campañas de belleza masculina son cada vez más comunes, como es evidente por el surgimiento de modelos de belleza masculina y celebridades de YouTube, así como secciones completas de tiendas dedicadas a productos de belleza masculina y una proliferación de artículos en revistas para hombres que promocionan los innumerables beneficios del cuidado de la piel y la belleza. Y a medida que los consumidores de belleza se vuelven más tolerantes, abiertos y socialmente conscientes, las marcas continuarán expandiendo su alcance a un mercado sin explotar anteriormente, y abrirán todo un nuevo mundo de belleza para mujeres y hombres.

ESTE ARTÍCULO ES UNA TRADUCCIÓN DEL REPORTE QUE PRESENTÓ RECIENTEMENTE LA EMPRESA PERFECT365